О бизнес-журналах и публикациях в них

Не имеет значения, состоялись ли вы как предприниматель или только открываете свое дело, но для всестороннего понимания отрасли, в которой вы трудитесь, необходимо читать тематические бизнес-издания. На том, что это такое и для кого они предназначены, остановимся подробнее.

Что такое «бизнес-журнал»

Бизнес-журнал — это периодическое издание, освещающее актуальные вопросы ведения бизнеса. Информация, предоставляемая такими изданиями, может быть разнообразной: мнение экспертов, глубокие аналитические статьи, путеводители по современным средствам рекламы и, конечно, интервью с состоявшимися предпринимателями. Как правило, только в печатных СМИ деловой тематики вы можете найти полноценные интервью их первых рук. Деловые печатные издания серьезным образом отслеживают все свои материалы, предварительно проверяя их на достоверность и обязательно утверждая их перед публикацией. Более подробно конкретно о наших правилах размещения мы рассказали в статье про публикацию статей в СМИ. 

Ценность бизнес-журналов

Вопреки распространенному мнению, бизнес-периодика эффективна не только для расширения собственного кругозора — она помогает предпринимателю решить собственные проблемы: преодолеть кризис, найти оригинальные способы сплотить коллектив, увеличить число продаж и т.д. Немалую роль в этом играют не только экспертные мнения, но и опыт коллег, на страницах журналов делящихся своими формулами успеха.

Целевая аудитория бизнес-журналов

Аудитория бизнес-изданий довольна широка, и это доказывают их высокие тиражи. Среди тех, кто уделяет внимание подобной прессе, есть как влиятельные бизнесмены, так и топ-менеджеры и менеджеры среднего звена. Начинающие предприниматели и просто офисные работники также читают бизнес-периодику, ведь, чтобы организовать собственное дело самому, необходимо изучить опыт предшественников. Как правило, целевая аудитория деловых СМИ высококобразована и более обеспечена в финансовом плане, что имеет положительные моменты для потенциального рекламодателя.

Почему бизнес-журналы популярны

Первая причина популярности такого рода журналов – объективное изложение информации и беспристрастность. Чтобы аудитория доверяла изданию, нужно предлагать ей только проверенные данные и советы тех, кто действительно компетентен в своем деле. В противном случае бизнес-журнал довольно быстро закроется: публикуя сомнительную информацию, он неминуемо лишится читателей.

Вторая важнейшая причина — ориентация на практику. Абстрактные статьи, конечно, могут быть интересны, но деловая публика ждет информации, которую можно применить в своей работе. Публикуемые рекомендации всегда проверены на чьем-то опыте, а предлагаемые решения проблемы точны и не допускают двояких толкований. 

Распространение бизнес-журналов

В отличие от остальной периодики, распространяемой в стандартных точках продажи (супермаркетах, торговых центрах), бизнес-издания можно найти в специализированных бизнес-центрах, салонах красоты (что особенно актуально для журналов, ориентированных на женщин) и других местах, которые посещает публика, имеющая отношение к деловой среде. Иначе говоря, среди основных читателей журнала — не случайные люди, желающие скоротать время, а профессионалы, изначально заинтересованные темой. Согласитесь, деловые люди редко заходят в супермаркеты, им элементарно некогда, ведь большую часть своего времени они посвящают бизнесу и всему тому, что с ним так или иначе связано. А купить что-то для хозяйства или для личного пользования сегодня намного проще через Интернет, именно поэтому большинство современных деловых изданий вы не встретите в ближайшем киоске или на полке магазинов.

Реклама в бизнес-журналах

Исходя из всех сказанного, рекламу в бизнес-журнале можно однозначно считать выгодным финансовым вложением, которое впоследствии окупится многократно. Сведущая аудитория, с которой вы говорите на одном языке, с интересом отнесется к предлагаемым вам услугам. А ненавязчивая подача информации в виде интервью, используемая некоторыми изданиями, только усилит положительный эффект. Однако следует помнить о формате публикации, внимательно отнестить к подаче вашей рекламы — эффективность рекламы будет зависеть как от этого фактора, так и от того, насколько дальше, после того как сработает реклама в журнале, ваши сотрудники и/или ваша продукция не подведут и разочаруют клиента.

Приведем пример из практики: наш журнал опубликовал рекламу, которая заинтересовала потенциального клиента, но, зайдя на сайт рекламодателя, он, мягко говоря, был удивлен непрофессиональному безликому сайту, сырому тексту в три строчки, слабой подаче информации в целом и многим откровенным ляпам, которые для него оказались серьезной причиной для того, чтобы не обращаться в эту компанию вовсе. Тем более, что услуги, оказываемые рекламодателем, напрямую касались визуализации и дизайна. 

Еще один пример: компания, торгующая продуктами здорового питания, опубликовала у нас свою рекламу. Клиент, по удачному стечению обстоятельств один из учредителей нашей редакции, позвонил и сразу же на стадии звонка столкнулся со странностями — непонятными вопросами-ответами, абсолютно неоперативным обслуживанием, а после принятия заказа и дополнительных уточнений и звонка клиенту о нем и вовсе забыли — курьер по поводу доставки не позвонил и т.д. и т.п...  Разумеется, обращаться второй раз после подобного обслуживания (заметим, торгующей не самой дешевой продукцией и привлекающих клиентов с определенным уровнем запросов) вряд ли кто-то захочет.

Обложка журнала: почему многие мечтают попасть на нее и насколько это реально

Всех желающих оказаться на обложке глянцевого СМИ, разумеется, можно понять — вряд ли в деловой среде есть лучший способ заявить о себе и запечатлеть свой успех. Стильная обложка глянцевого журнала — это настоящее произведение искусства, которое притягивает взгляды и внимание многих. Но насколько реальна мечта попасть на обложку журнала? Она, конечно, реальна. Но вы непременно столкнетесь с тем, что в топовых СМИ и журналах с историей это всегда сопряжено с определенными и довольно строгими требованиями. Более подробно о том, как попасть на обложку конкретно нашего СМИ и какие есть требования к героиням журнала, мы рассказали в статье про обложку.